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运营派 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自Unsplash, 基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。毕业季已至，品牌如何撩拨情感搏关注？ TOP君 关注 2023-06-21 0 评论 2724 浏览 2 收藏 13 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 B端产品需要更多地依赖销售团队和渠道合作来推广产品，而C端产品需要更多地利用网络营销和口碑传播来推广产品.. 一年一度的毕业季又来到，平台和品牌也在借势营销，在为毕业生带去祝福的同时将优惠活动、平台生态或品牌主张传递给消费者们。接下来，让我们跟着作者往下看看这些毕业季的品牌营销都是怎么玩的吧。 一年一度的毕业季又到来了，大学校园的同学们满含着对未来的希望踏出校园，也带着离别愁绪与母校说再见。 品牌和平台也在毕业季借势营销，在为毕业生送去祝福的同时将优惠活动、平台生态或品牌主张传递给消费者们。 今天，TOP君盘点了6个毕业季广告，让我们看看今年毕业季营销，品牌都是怎么玩的？ 一、以毕业之名，行推销之实 1. 天猫：与618活动强结合 毕业季恰逢618大促，天猫将这两个营销节点结合起来，用“青春的最后一份快递”告别大学校园。 天猫《青春的最后一份快递》，青春的最后一份快递会是什么呢？ 是“对小学生来讲有些幼稚，但对大学生来讲刚刚好”的充气蝴蝶翅膀，是宿舍拍搞怪毕业照时绚丽多彩的装扮，是最后一堂课上老师分享的零食，是努力一年才收获的考研录取通知书。
用了四年的收货地址终会更改，但那些帮室友拿快递的记忆不会随着时间流逝而抹平，大学中的美好时光总会在之后的岁月中熠熠生辉。 天猫联合 50 余所高校征集毕业生关于“最后一份快递”的故事，并将其剪辑成现在的这部短片，它就像一条大学生的日常vlog，记录着大学生们毕业前的欢乐与离别时的悲伤。 天猫还将超大号猫头快递框放置在几所高校中，把那些带不走的校园风景统统“装进”天猫快递箱许与祝愿，并拍照打卡留念。 天猫超大号猫头快递框 天猫不仅以“最后一件快递”调动起大学生的情绪，更将毕业季与618大促相结合，增加618活动热度。青春的最后一份快递， 也可能是大学生走进社会的第一份快递，它不意味着结束，反而是新的开始。 2. 闲鱼：用户生态的再强调 同样是基于平台自身生态，闲鱼则是洞察到毕业生的出物需求，他们往往会因无法带走全部“家当”而四处寻求卖二手的机会，而在这些时刻，闲鱼就成为了绝佳帮手。 闲鱼“宝贝有戏挂闲鱼” “阿宅”的大学四年交到许多好朋友，分别是乐高、高达和唱片机，但当 行业电邮清单 他毕业，这些老朋友也要交给新朋友。 “卷王之王”都是时间规划大师，不仅能边做瑜伽边学习，还能顺手再卷个头。临毕业，卷了四年的卷王也想放手，这些秘籍好物就留给别人吧。 大学期间追的人和事很多，无论是交通工具还是活动应援周边，抑或是运动装备，带不走的好东西通通挂闲鱼。
闲鱼聚焦用户生态建立强心智已久，本次视频最大的亮点就是“挂”的视觉呈现：反重力的布局让“宝贝有戏挂闲鱼”更加生动直观。 二、以音乐之声，诉离别之愁 1. 华为：老歌新编重唱再见 《再见》这首歌写于2005年，本是情歌的它，因明快的曲调和略显伤感的作词，总是在毕业季引起毕业生的情感共鸣。华为本次就联手以青春气息为特点的旅行团乐队，将这首《再见》进行改编翻唱，带来一首最慢的《再见》。 每到说再见的季节，人们才会发现时间的流速竟然如此之快。但旅行团乐队说，假如在时间里填满回忆，时间就真的会慢下来。 在这首慢速的再见中，我们得以窥见已经逝去的大学时光。毕业典礼上的搞怪合照，球场上挥洒的汗水，课堂中乱入小动物时的欣喜，失恋时朋友在路边摊的安慰……也许时光会从指缝中匆匆溜走，但是青春可以通过影像留念。 短片中那些闪着光的回忆，通过华为 nova 11记录下来，有了影像作回忆，说再见也不会太难。华为没有强调产品的摄影功能具有哪些特点，却用毕业回忆赋予了手机情感内涵。 比较特别的是，华为的这首《再见》还有另一种听法。将手指放在二倍速播放区域或手动调至二倍速播放，可以听到一首正常速度、曲调欢快的《再见》，但与此同时，视频中那些美好回忆的镜头也随之加速，感受时光的匆匆流逝。 2. 哔哩哔哩：毕业歌再出新 同样以歌曲送去毕业祝福的还有哔哩哔哩。 和往年一样，B站今年也推出毕业歌，邀请歌手吴青峰演绎了一曲《我们都拥有海洋》。 吴青峰虽年纪已脱离“青春”的范畴，但其嗓音中那份年轻的特质依然打动人心。 B站的这首毕业歌MV，以一个手绘简笔画小人儿作主角。从课桌上的涂鸦，到试卷那个对于未来的大大问号，这个手绘人是没有毕业的学生们，也是毕业后在社会中摸爬滚打的成年人。
用了四年的收货地址终会更改，但那些帮室友拿快递的记忆不会随着时间流逝而抹平，大学中的美好时光总会在之后的岁月中熠熠生辉。 天猫联合 50 余所高校征集毕业生关于“最后一份快递”的故事，并将其剪辑成现在的这部短片，它就像一条大学生的日常vlog，记录着大学生们毕业前的欢乐与离别时的悲伤。 天猫还将超大号猫头快递框放置在几所高校中，把那些带不走的校园风景统统“装进”天猫快递箱许与祝愿，并拍照打卡留念。 天猫超大号猫头快递框 天猫不仅以“最后一件快递”调动起大学生的情绪，更将毕业季与618大促相结合，增加618活动热度。青春的最后一份快递， 也可能是大学生走进社会的第一份快递，它不意味着结束，反而是新的开始。 2. 闲鱼：用户生态的再强调 同样是基于平台自身生态，闲鱼则是洞察到毕业生的出物需求，他们往往会因无法带走全部“家当”而四处寻求卖二手的机会，而在这些时刻，闲鱼就成为了绝佳帮手。 闲鱼“宝贝有戏挂闲鱼” “阿宅”的大学四年交到许多好朋友，分别是乐高、高达和唱片机，但当 行业电邮清单 他毕业，这些老朋友也要交给新朋友。 “卷王之王”都是时间规划大师，不仅能边做瑜伽边学习，还能顺手再卷个头。临毕业，卷了四年的卷王也想放手，这些秘籍好物就留给别人吧。 大学期间追的人和事很多，无论是交通工具还是活动应援周边，抑或是运动装备，带不走的好东西通通挂闲鱼。
闲鱼聚焦用户生态建立强心智已久，本次视频最大的亮点就是“挂”的视觉呈现：反重力的布局让“宝贝有戏挂闲鱼”更加生动直观。 二、以音乐之声，诉离别之愁 1. 华为：老歌新编重唱再见 《再见》这首歌写于2005年，本是情歌的它，因明快的曲调和略显伤感的作词，总是在毕业季引起毕业生的情感共鸣。华为本次就联手以青春气息为特点的旅行团乐队，将这首《再见》进行改编翻唱，带来一首最慢的《再见》。 每到说再见的季节，人们才会发现时间的流速竟然如此之快。但旅行团乐队说，假如在时间里填满回忆，时间就真的会慢下来。 在这首慢速的再见中，我们得以窥见已经逝去的大学时光。毕业典礼上的搞怪合照，球场上挥洒的汗水，课堂中乱入小动物时的欣喜，失恋时朋友在路边摊的安慰……也许时光会从指缝中匆匆溜走，但是青春可以通过影像留念。 短片中那些闪着光的回忆，通过华为 nova 11记录下来，有了影像作回忆，说再见也不会太难。华为没有强调产品的摄影功能具有哪些特点，却用毕业回忆赋予了手机情感内涵。 比较特别的是，华为的这首《再见》还有另一种听法。将手指放在二倍速播放区域或手动调至二倍速播放，可以听到一首正常速度、曲调欢快的《再见》，但与此同时，视频中那些美好回忆的镜头也随之加速，感受时光的匆匆流逝。 2. 哔哩哔哩：毕业歌再出新 同样以歌曲送去毕业祝福的还有哔哩哔哩。 和往年一样，B站今年也推出毕业歌，邀请歌手吴青峰演绎了一曲《我们都拥有海洋》。 吴青峰虽年纪已脱离“青春”的范畴，但其嗓音中那份年轻的特质依然打动人心。 B站的这首毕业歌MV，以一个手绘简笔画小人儿作主角。从课桌上的涂鸦，到试卷那个对于未来的大大问号，这个手绘人是没有毕业的学生们，也是毕业后在社会中摸爬滚打的成年人。