Post by account_disabled on Feb 12, 2024 0:23:54 GMT -5
天津大爷，再到2024年初的哈尔滨。 每个一夜爆火的旅游城市，都离不开抖音、快手、小红书等内容平台的助推。 旅游行业新的流量中心在转移，原本的行业格局正在改变。 从用户到商家、再到旅游景点，整条产业链上的关键角色，都在被短视频、直播、笔记等内容形式重塑。 抖音、快手、小红书则不断加码，构建从种草到决策的消费闭环，进一步抢占市场，平台之间的“战争”硝烟弥漫。 在旅游行业不断升温的2024，内容平台之间的布局进行到哪一步了？ 平台的之间的差异以及优势是什么？ 做好文旅这门生意的关键是什么？ 一、快手+携程，能碰撞出什么火花? 最近，快手本地生活与携程达成战略合作。 携程将把景点门票、度假线路等优选产品供应链陆续接入快手平台；而快手也将为此提供流量助推、商品补贴、达人合作等多种权益。 此次合作是双方各取所需，同时也反映出对火热文旅市场的急切心理与危机意识。
在OTA市场，携程+去哪儿网，市场份额超过50%，如果加上同程旅行，市占率接近七成，携程作为文旅行业“老大哥”，一统在线旅游江湖多年。 但由于内容布局一直没什么起色，携程逐渐失去用户增长的空间，于是其通过不断提高商家抽佣率提升盈利水平。 根据携 新加坡电报号码 程财报，2023年前三季度，携程的毛利率比此前5年的整体水平高出了2.5-5个百分点达到82.03%，净利润提升了十几倍，但这也引起供应商的控诉。 因此此举对携程而言并非长久之计，与快手合作能在一定程度上弥补内容短板。 快手本地生活酒旅行业总经理 江林昊表示，过去快手虽然积累了非常多的旅游内容，但并没有完全转化为实际交易。和此前同程的合作不同，快手这次与携程的合作更加深入，他们要将交易链条打通，形成相对完整的商业闭环。 实际上，近几年快手在一直探索文旅业务。 2020年，快手发布“快手文旅光合计划”以扶持文旅创作者；2021年以来，快手先后联合诸多地景区和商家举行了一系列“景区种草”活动。 2023年，快手开始在文旅业务上发力。
2月，快手将酒旅业务单独立项；5月，快手发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目,以百亿流量扶持区域文旅内容，并取得了一定的成绩。 今年，快手在酒旅业务上做了许多新调整。 在酒旅产品上，根据江林昊分享，虽然去年快手就已经在拓展酒旅产品品类，但在本地生活体系下是和餐饮、综合产品一起推进的，并对其做有针对的研发和推进，但今年从商品陈列模板开始，会做单独的研发。 而在运营方面，快手会在算法上提升对旅游产品的分发精度，进一步挖掘用户的消费需求，同时也会根据需求打造适用于酒旅商家操作习惯的运营工具，从而方便商家入驻和运维。 从内容形式来看，快手与其他短视频平台并没有特别明显的差异，但在文旅内容势能上与抖音还有一定差距。 比如前不久大火的哈尔滨，在快手上#哈尔滨 这一主要话题的播放量为128.4亿，而抖音的播放量为267.6亿，是快手的两倍还多；#哈尔滨冰雪大世界 这一话题，快手与抖音的播放量分别是15.3亿、94.4亿，此外快手的话题丰富度也不及抖音。
在OTA市场，携程+去哪儿网，市场份额超过50%，如果加上同程旅行，市占率接近七成，携程作为文旅行业“老大哥”，一统在线旅游江湖多年。 但由于内容布局一直没什么起色，携程逐渐失去用户增长的空间，于是其通过不断提高商家抽佣率提升盈利水平。 根据携 新加坡电报号码 程财报，2023年前三季度，携程的毛利率比此前5年的整体水平高出了2.5-5个百分点达到82.03%，净利润提升了十几倍，但这也引起供应商的控诉。 因此此举对携程而言并非长久之计，与快手合作能在一定程度上弥补内容短板。 快手本地生活酒旅行业总经理 江林昊表示，过去快手虽然积累了非常多的旅游内容，但并没有完全转化为实际交易。和此前同程的合作不同，快手这次与携程的合作更加深入，他们要将交易链条打通，形成相对完整的商业闭环。 实际上，近几年快手在一直探索文旅业务。 2020年，快手发布“快手文旅光合计划”以扶持文旅创作者；2021年以来，快手先后联合诸多地景区和商家举行了一系列“景区种草”活动。 2023年，快手开始在文旅业务上发力。
2月，快手将酒旅业务单独立项；5月，快手发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目,以百亿流量扶持区域文旅内容，并取得了一定的成绩。 今年，快手在酒旅业务上做了许多新调整。 在酒旅产品上，根据江林昊分享，虽然去年快手就已经在拓展酒旅产品品类，但在本地生活体系下是和餐饮、综合产品一起推进的，并对其做有针对的研发和推进，但今年从商品陈列模板开始，会做单独的研发。 而在运营方面，快手会在算法上提升对旅游产品的分发精度，进一步挖掘用户的消费需求，同时也会根据需求打造适用于酒旅商家操作习惯的运营工具，从而方便商家入驻和运维。 从内容形式来看，快手与其他短视频平台并没有特别明显的差异，但在文旅内容势能上与抖音还有一定差距。 比如前不久大火的哈尔滨，在快手上#哈尔滨 这一主要话题的播放量为128.4亿，而抖音的播放量为267.6亿，是快手的两倍还多；#哈尔滨冰雪大世界 这一话题，快手与抖音的播放量分别是15.3亿、94.4亿，此外快手的话题丰富度也不及抖音。